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解密百度魔圖:一個老產品的逆襲
2013-6-28 9:44:43

“加把勁兒,你也是明星了”,“你和范冰冰相似度87%,小圖圖看好你哦”,有炫耀的,有惡搞的,有自嘲的,最近幾天,微信朋友圈上幾乎每個人都分享過自己的明星臉。

  而這個爆紅的產品團隊也在近日首次亮相,揭秘了百度魔圖迅速升溫背后的邏輯。

  老產品“咸魚翻身”

  和明星臉PK的功能,讓這款應用連續10天占據蘋果APP STORE中國區免費總榜排名第一,單日使用量超過億次。但這并不是一款一經發布就迅速躥紅的新應用,而是一個“咸魚翻身”的老產品。

  百度魔圖的前身是創新工場旗下項目魔圖精靈。2011年11月,百度以近1200萬美元買下魔圖精靈,2012年2月,百度魔圖上線。

  起初,百度魔圖定位于一款工具型應用,但當時美圖秀秀、美顏相機等多個軟件在圖片處理市場上競爭激烈,百度魔圖一直不溫不火,這款產品在百度內部,也并沒有得到足夠的重視。

  而在今年5月底,這款產品忽然走紅,直接原因就是新加入的“PK大咖”功能, 那到底為什么“PK大咖”功能能讓百度魔圖在沉寂了兩年之后“起死回生”?

  百度魔圖產品負責人昌敬總結了四個原因:適合的用戶群和心理把握、節目合作、時間點和傳播平臺。百度魔圖的PK大咖定位針對愛追星愛分享的85后年輕人,同時在端午小長假期間和高考后這個APP使用高峰期推出,并和同樣有著年輕受眾的電視節目《百變大咖秀》和《中國最強音》中進行宣傳。

  昌敬坦言,現在百度魔圖產品組在百度內部的地位已經發生了變化,而對產品本身,也找到了定位:由原來的工具型產品轉為娛樂型產品。

  隱私泄露的謠言?;?/strong>

  和各種PK明星臉的圖片一同在微信朋友圈里走紅的,還有一篇“玩PK大咖泄露人臉數據”

  的帖子,該貼質疑百度魔圖有收集眾多用戶臉型的嫌疑,目的是建設一個面部識別數據庫。

  該貼稱,百度一旦建立起個人面部識別數據庫,跟手機號、單位等信息掛鉤,譬如以后你在高架上跟別人碰車,對方揚手拍你張照片,就能搜到你。譬如地鐵有人偷拍你一張照片,就可以將你微博、微信、別人跟你的合影、朋友圈、你過去的生命軌跡全搜出來。

  這種說法一度在各大論壇和新媒體渠道上廣泛傳播,引起不少用戶恐慌。而對此質疑,百度副總裁朱光回應稱,戶這種看法是一種技術上的誤解和擔憂,用的人臉識別技術,流程是提取用戶照片中的人臉特征與明星的圖片進行對比,得到相似度后,在緩存區的用戶圖片馬上會被刪除,不會采集用戶面部數據。 更何況,百度魔圖是不需要用戶注冊的,所以根本不會將圖片和個人信息掛鉤。

  會不會過把癮就死?

  謠言一定不會是打敗一款產品的根本原因,更讓昌敬和他的百度魔圖產品團隊時刻感覺到壓力的是,如何能長久持續的保持住用戶的粘度。

  “PK大咖”這樣的功能縱使具備天時地利人和的營銷優勢,但也更像是一個營銷噱頭,或者一次社會化傳播,一時的風光過后,這會不會又是個“過把癮就死”的現象級產品?

  昌敬認為,留住用戶還需要不停的去推出新的功能,目前正在測試“明星夫妻臉”功能,可以根據照片可以匹配和自己最具夫妻臉的明星。用這些亮點抓眼球的功能保證處理圖片的基礎功能和核心功能。

  然而,熱鬧和喧囂過后,對核心基礎功能的用戶體驗的改良,更需要產品團隊去長期的積累和挖掘。